Історія розвитку українських кіберспортивних трансляцій:
Перші кіберспортивні трансляції в Україні з'явилися на початку 2000-х років. Тоді основними майданчиками для проведення турнірів були інтернет-кафе та комп'ютерні клуби. Трансляції велися через локальні мережі і були доступні лише невеликій кількості глядачів. Однак інтерес до кіберспорту швидко зростав, і з розвитком інтернету з'явилася можливість вести трансляції онлайн.
З середини 2010-х років ринок кіберспортивних трансляцій в Україні почав швидко розвиватися. Одним з ключових факторів стало створення професійних кіберспортивних команд. В першу чергу йдеться про кіберспортивну організацію Natus Vincere (NAVI), яка швидко завоювала популярність та привернула увагу широкої аудиторії.
У цей період в Україні також почали активно розвиватися стримінгові платформи, такі як Twitch та YouTube Gaming. Ці платформи дозволили кіберспортивним організаціям та окремим гравцям вести прямі трансляції своїх ігор, залучаючи тисячі глядачів. Популярність стримінгу швидко зростала, і українські стримери стали невід'ємною частиною міжнародної кіберспортивної спільноти.
Сучасний стан: основні платформи та канали
Сьогодні головними платформами для кіберспортивних трансляцій в Україні є Twitch, YouTube Gaming та Facebook Gaming. Ці платформи надають зручні інструменти для організації трансляцій, взаємодії з аудиторією та монетизації контенту.
Великі українські кіберспортивні організації, такі як NAVI, HellRaisers та Team Spirit, ведуть регулярні трансляції на своїх каналах, залучаючи мільйони глядачів.
Одним з найважливіших гравців на ринку українських кіберспортивних трансляцій є студія Maincast. Заснована у 2018 році, Maincast швидко стала лідером у сфері організації та проведення кіберспортивних трансляцій. Студія спеціалізується на створенні високоякісного контенту для глядачів по всьому світу та є офіційним партнером найбільших кіберспортивних заходів.
Maincast забезпечує повний цикл виробництва трансляцій, включаючи коментування, аналітику, інтерв'ю з гравцями та організацію студійних шоу. Завдяки професіоналізму та якості роботи, Maincast приваблює мільйони глядачів та співпрацює з провідними світовими брендами.
Історія успіху Maincast
Сьогодні студія Maincast є лідером українського ринку кіберспортивних трансляцій. Її засновники, незважаючи на комерційні таємниці, досить легко діляться успішними кейсами. В історії Maincast можна виділити кілька переломних моментів, які характерні для всього ринку українських кіберспортивних трансляцій.
Кейс №1: будь-який лідер колись був новачком. Maincast була створена у 2018 році наперекір російським інвесторам, які повністю заволоділи раніше створеною студією RuHub. Стартап мав досвідчену команду та частину техніки, але гостро потребував грошей. За ними засновники прийшли до відомого українського інвестора Максима Кріппи, але переговорний процес був складним і досить тривалим. За словами засновника студії коментатора Віталія Волочая, Максима Кріппу брали ледь не змором. Переконання подіяли і через 2 місяці Максим Кріппа став одним із акціонерів Maincast.
Кейс №2: купівля прав. Більшу частину витрат будь-якої компанії, яка займається кіберспортивними трансляціями, складають витрати на купівлю прав на трансляцію. І якщо з пошуком грошей питання після приходу Максима Кріппи було вирішене, то з можливістю розпоряджатися придбанням не все так просто. Наприклад, до 2022 року Maincast купила права на трансляції провідних кіберспортивних подій українською та російською мовами. Після лютого 2022 року стало зрозуміло, що російськомовна трансляція більше неможлива. Відчуження частини російськомовних прав із збереженням українськомовних, зайняло близько 4 місяців.
Кейс №3: спонсорські контракти. Доходна частина студій трансляцій також відома – спонсорські контракти. Але в тому ж 2022 році Maincast опинилася на межі банкрутства. Справа в тому, що російських спонсорів, з відомих причин, попросили піти, а українські переживали найгірші часи через що пішли самі. Протриматися вдалося на ентузіазмі та грамотній фінансовій політиці, в тому числі з боку інвестора Максима Кріппи.
Кейс №4: навіть у темні часи не все так погано. Вихід з російськомовного ринку трансляцій здавався крахом, але був неминучим. І справа навіть не в політиці: коментатори, менеджери, власники і сам Максим Кріппа просто більше не могли і не хотіли використовувати мову ворожої сторони. Велике рішення принесло великі результати: сьогодні сегмент українськомовних трансляцій виріс у кілька разів і досяг позначки в 5 мільйонів. Maincast володіє 64% українськомовного сегмента трансляцій у кіберспорті, а також 95% прав на трансляції.
Перспективи зростання
Одним з ключових факторів зростання українського ринку кіберспортивних трансляцій є розвиток технологій. Віртуальна та доповнена реальність, покращення якості стримінгу та нові інтерактивні можливості створюють більш захоплюючий і занурюючий досвід для глядачів.
Зі збільшенням числа глядачів та зростанням популярності кіберспорту, український ринок кіберспортивних трансляцій має великі перспективи для розширення. Це включає залучення нових категорій глядачів, таких як старші вікові групи та жіноча аудиторія.
Український ринок кіберспортивних трансляцій демонструє стійке зростання та має значні перспективи для подальшого розвитку. Зі збільшенням аудиторії, технологічними інноваціями та підтримкою з боку інвесторів, український кіберспорт продовжить привертати увагу та приносити значні доходи.
Українські команди, стримери та студії, такі як Maincast, активно беруть участь у розвитку світової кіберспортивної сцени, і з кожним роком їхній вплив стає все більш помітним. Ринок кіберспортивних трансляцій в Україні має всі шанси стати одним із провідних у світі, завдяки професіоналізму, інноваціям та підтримці спільноти.
Інформація для довідки:
- Аудиторія кіберспортивних трансляцій в Україні продовжує зростати. У 2023 році кількість глядачів досягла 5 мільйонів осіб, і очікується, що до 2025 року цей показник збільшиться до 7 мільйонів.
- У 2024 році Maincast побила власний рекорд: трансляцію на піку подивилися 134 тисячі унікальних користувачів. Йдеться про турнір, переможцем якого стала команда NAVI.
- Maincast і NAVI мають спільного інвестора – Максима Кріппу. У Maincast Максим Кріппа інвестував у 2018 році, через кілька місяців, у тому ж 2018-му, Максим Кріппа зробив і перші інвестиції в NAVI. У 2022 році Максим Кріппа став бенефіціарним власником NAVI.
Інвестиції в український кіберспорт
Так, Україна гостро потребує інвестування. Але інвестори не поспішають вкладати кошти в країну, яка веде повномасштабну війну та в економіку з складною прогностикою. Тому серед українських сегментів ринку все важче знайти той, який користувався б у інвесторів попитом і сприймався б як досить надійний для вкладення коштів. І це при тому, що є інвестори, які спеціалізуються і на високоризикових вкладеннях. У цьому світлі український кіберспорт перестає бути просто індустрією розваг, але починає відігравати роль драйвера економіки.
Сьогодні кіберспорт в Україні є одним із найперспективніших і динамічно розвиваються секторів цифрової економіки. І це при тому, що на старті індустрія мала порівняно невеликі шанси на успіх. Українські кіберспортсмени починали в умовах хронічного відставання: не було ні доступного Інтернету, ні достатньої кількості техніки.
Однак дефіцит також може бути драйвером – доведено досвідом. Не маючи можливості практикуватися вдома, молоді хлопці практично жили в комп'ютерних клубах. Професійні спортсмени часто говорять, що для успіху потрібен голод і злість. Саме ці два фактори змушують буквально вигризати перемогу, приблизно те ж саме сталося й з українськими кіберспортсменами. Які прямо з тісних двокімнаток у спальних районах потрапляли на турніри й перемагали.
Разом з тим голод і жага перемоги – це важливі, але не єдині фактори. Якщо подивитися на історії успіху кіберспортсменів і команд, то можна побачити, що в їхнє життя одного разу прийшов добрий чарівник у вигляді надійного інвестора й усе покотилося.
Наприклад, так було з кіберспортивною організацією NAVI, яку придумали гравці, зокрема Олександр Кохановський, але зелене світло на міжнародний турнір і професійну лігу дав меценат, відомий під ніком Arbalet. А подальші перемоги багато в чому забезпечені інвестором Максимом Кріппою, який підхопив NAVI у той момент, коли організація вперлася в стелю зростання й потребувала коштів для виходу на новий рівень.
Зростання інтересу з боку приватних інвесторів
Максим Кріппа був одним з перших українських інвесторів, які звернули свою увагу і капітал на ринок кіберспорту. Закономірно, про нього в цьому матеріалі будемо згадувати часто. Приклад Макса Кріппи та його сегментного портфеля став успішним, у сукупності із загальними успіхами українських кіберспортсменів, він призвів до збільшення зростання інтересу до індустрії з боку інвесторів.
За останні кілька років число інвесторів на ринку українського кіберспорту значно зросло. Причому йдеться не лише про інвестування в команди, а й про вкладення в розвиток індустрії, у проведення турнірів і у створення освітніх програм. Умовно всі інвестиційні зусилля можна розділити на прямі та інфраструктурні проекти.
Прямі інвестиції в команди – річ зрозуміла. Інвестор вкладає гроші в перспективні команди й організації з метою отримання прибутку. За такою схемою працюють HellRaisers, Team Spirit і вже згадана, NAVI.
До речі, Максим Кріппа порівняно недавно змінив свій статус щодо NAVI. Якщо у 2018 році Максим Кріппа прийшов як інвестор, готовий стати мажоритарним власником, то подальші успіхи команд NAVI, мабуть, переконали його в перспективності активу. Уже у 2020 році Максим Кріппа вирішив стати повноправним власником організації.
Але динамічно розвивається індустрія має високі пороги для входу. Навіть такій людині як Максим Кріппа, який був і залишається одним із перших інвесторів в Україні, які взагалі зважилися вкладати гроші в кіберспорт, було непросто стати бенефіціарним власником NAVI. Організація запропонувала підписати договір із низкою умов. Що це були за умови пресі невідомо. Проте у NAVI підтвердили, що для їх виконання Максу Кріппі знадобилося кілька років.
Інвестиції в інфраструктурні проекти: часто в поле інтересів інвесторів потрапляють не самі команди, а окремі проекти. Ситуація зрозуміла: для вирощування команди потрібно багато коштів, а придбати вже сформовану перспективну команду дуже непросто й недешево. Приклад NAVI тому доказ. Бажаючи вийти на ринок, інвестори вкладають кошти у розвиток інфраструктурних об'єктів, арен, студій, тренувальних баз тощо.
Для ілюстрації знову ж таки візьмемо досвід Макса Кріппи, який встиг попрацювати з різними активами. Наприклад: йому належить частина студії кіберспортивних трансляцій Maincast, перші інвестиції в яку він зробив ще на етапі стартапу. Торік Максим Кріппа купив БЦ “Парус”, як вважають експерти, з метою створення сучасного кіберспортивного хаба.
Підтримка з боку міжнародних брендів
Важливою складовою інвестиційної привабливості та зростання кіберспортивної індустрії є підтримка спонсорів. Не секрет, що команди добре заробляють на рекламних контрактах, а доходність студій практично повністю залежить від спонсорських контрактів.
З цього погляду український сегмент світового кіберспорту також демонструє хороші результати. Багато світових брендів вже прийшли на український ринок і прийшли не з порожніми руками. Наявність таких компаній як Intel чи Logitech – приємно, але зрозуміло. А ось прихід Coca-Cola та Red Bull – це вже дуже хороший сигнал. Ці бренди відрізняються не тільки стійкістю, але й хорошим розрахунком. Їхні маркетингові стратегії зразкові і не випадково вивчаються по всьому світу. Якщо такі гіганти включилися в гонку, то гра точно варта свічок.
Позиції та перспективи в цифрах
Обсяг інвестицій у світовий ринок кіберспорту у 2023 році склав $3,5 млрд, за дохідності у 2022 році в розмірі $1,38 млрд. Основні джерела доходу виглядають так: спонсорство – 60%, реклама – 20%, права – 10%, мерчандайзинг і квитки – 10%.
З цього великого пирога Україна змогла відкусити $25 мільйонів. Дохід від українського кіберспорту у 2022 році склав приблизно $10 мільйонів. Прогнозується, що до 2025 року ці доходи можуть зрости до $30 мільйонів.
Світовий ринок кіберспорту демонструє щорічне зростання на рівні 15-20%. Український ринок кіберспорту зростає ще швидшими темпами — близько 25-30% на рік. Очікується, що кількість глядачів кіберспортивних подій в Україні збільшиться з 5 мільйонів у 2023 році до 7 мільйонів до 2025 року.
