История развития украинских киберспортивных трансляций:
Первые киберспортивные трансляции в Украине появились в начале 2000-х годов. В то время основными площадками для проведения турниров были интернет-кафе и компьютерные клубы. Трансляции велись через локальные сети и были доступны лишь небольшому числу зрителей. Однако интерес к киберспорту стремительно рос, и с развитием интернета появилась возможность вести трансляции онлайн.
С середины 2010-х годов рынок киберспортивных трансляций в Украине начал быстро развиваться. Одним из ключевых факторов стало создание профессиональных киберспортивных команд. В первую очередь речь идет о киберспортивной организации Natus Vincere (NAVI), которая быстро завоевала популярность и привлекла внимание широкой аудитории.
В этот период в Украине также начали активно развиваться и стриминговые платформы, такие как Twitch и YouTube Gaming. Эти платформы позволили киберспортивным организациям и отдельным игрокам вести прямые трансляции своих игр, привлекая тысячи зрителей. Популярность стриминга быстро росла, и украинские стримеры стали неотъемлемой частью международного киберспортивного сообщества.
Современное состояние: основные платформы и каналы
Сегодня главными платформами для киберспортивных трансляций в Украине являются Twitch, YouTube Gaming и Facebook Gaming. Эти платформы предоставляют удобные инструменты для организации трансляций, взаимодействия с аудиторией и монетизации контента.
Крупные украинские киберспортивные организации, такие как NAVI, HellRaisers и Team Spirit, ведут регулярные трансляции на своих каналах, привлекая миллионы зрителей.
Одним из важнейших игроков на рынке украинских киберспортивных трансляций является студия Maincast. Основанная в 2018 году, Maincast быстро стала лидером в сфере организации и проведения киберспортивных трансляций. Студия специализируется на создании высококачественного контента для зрителей по всему миру и является официальным партнером крупнейших киберспортивных мероприятий.
Maincast обеспечивает полный цикл производства трансляций, включая комментирование, аналитику, интервью с игроками и организацию студийных шоу. Благодаря профессионализму и качеству работы, Maincast привлекает миллионы зрителей и сотрудничает с ведущими мировыми брендами.
История успеха Maincast
На сегодня студия Maincast является лидером украинского рынка киберспортивных трансляций. Ее основатели, несмотря на коммерческие тайны, довольно легко делятся успешными кейсами. В истории Maincast можно выделить несколько переломных моментов, которые характерны для всего рынка украинских киберспортивных трансляций.
Кейс №1: любой лидер когда-то был новичком. Maincast была создана в 2018 году в пику российским инвесторам, которые полностью завладели ранее созданной студией RuHub. Стартап имел опытную команду и какую-то часть техники, но остро нуждался в деньгах. За ними основатели пришли к известному украинскому инвестору Максиму Криппе, но переговорный процесс был сложным и достаточно длительным. По словам основателя студии комментатора Виталия Волочая, Максима Криппу брали едва ли не измором. Уговоры подействовали и спустя 2 месяца Максим Криппа стал одним из акционеров Maincast.
Кейс №2: покупка прав. Большую часть затрат любой компании, которая занимается киберспортивными трансляциями, составляют расходы на покупку прав на трансляцию. И если с поиском денег вопрос после прихода Максима Криппы был решен, то с возможностью распоряжаться приобретением не все так просто. К примеру, до 2022 года Maincast купила права на трансляции ведущих киберспортивных событий на украинском и русском языках. После февраля 2022 года стало понятно, что русскоязычная трансляция больше невозможна. Отчуждение части русскоязычных прав при сохранении украиноязычных, заняло около 4 месяцев.
Кейс №3: спонсорские контракты. Доходная часть студий трансляций также известна – спонсорские контракты. Но в том же 2022 году Maincast оказалась на грани разорения. А дело в том, что российских спонсоров, по известным причинам, попросили уйти, а украинские переживали худшие времена из-за чего ушли сами. Продержаться удалось на энтузиазме и грамотной финансовой политике, в том числе со стороны инвестора Максима Криппы.
Кейс №4: даже в темные времена не все так плохо. Уход с русскоязычного рынка трансляций казался крахом, но был неизбежным. И дело даже не в политике: комментаторы, менеджеры, владельцы и сам Максим Криппа просто больше не могли и не хотели использовать язык вражеской стороны. Большое решение принесло большие результаты: на сегодня сегмент украиноязычных трансляций вырос в несколько раз и достиг отметки в 5 миллионов. Maincast владеет 64% украиноязычного сегмента трансляций в киберспорта, а таже 95% прав на трансляции.
Перспективы роста
Одним из ключевых факторов роста украинского рынка киберспортивных трансляций является развитие технологий. Виртуальная и дополненная реальность, улучшение качества стриминга и новые интерактивные возможности создают более увлекательный и погружающий опыт для зрителей.
С увеличением числа зрителей и ростом популярности киберспорта, украинский рынок киберспортивных трансляций имеет большие перспективы для расширения. Это включает привлечение новых категорий зрителей, таких как старшие возрастные группы и женская аудитория.
Украинский рынок киберспортивных трансляций демонстрирует устойчивый рост и имеет значительные перспективы для дальнейшего развития. С увеличением аудитории, технологическими инновациями и поддержкой со стороны инвесторов, украинский киберспорт продолжит привлекать внимание и приносить значительные доходы.
Украинские команды, стримеры и студии, такие как Maincast, активно участвуют в развитии мировой киберспортивной сцены, и с каждым годом их влияние становится все более заметным. Рынок киберспортивных трансляций в Украине имеет все шансы стать одним из ведущих в мире, благодаря профессионализму, инновациям и поддержке сообщества.
Информация для справки:
- Аудитория киберспортивных трансляций в Украине продолжает расти. В 2023 году количество зрителей достигло 5 миллионов человек, и ожидается, что к 2025 году этот показатель увеличится до 7 миллионов.
- В 2024 году Maincast побила собственный рекорд: трансляцию на пике посмотрело 134 тысячи уникальных пользователей. Речь идет о турнире, победителем которого стала команда NAVI.
- Maincast и NAVI имеют общего инвестора – Максима Криппу. В Maincast Максима Криппа инвестировал в 2018 году, спустя несколько месяцев, в том же 2018-м, Максим Криппа сделал и первые инвестиции в NAVI. В 2022 году Максим Криппа стал бенефициарным собственником NAVI.
Инвестиции в украинский киберспорт
Да, Украина остро нуждается в инвестировании. Но инвесторы не спешат вкладывать средства в страну, ведущую полномасштабную войну и в экономику с сложной прогностикой. Поэтому среди украинских сегментов рынка все сложнее найти тот, который пользовался бы у инвесторов спросом и воспринимался бы как достаточно надежный для вложения средств. И это при том, что есть инвесторы, которые специализируются и на высокорисковых вложениях. В этом свете украинский киберспорт перестает быть просто индустрией развлечений, но начинает играть роль драйвера экономики.
На сегодня киберспорт в Украине является одним из самых перспективных и динамично развивающихся секторов цифровой экономики. И это при том, что на старте индустрия имела сравнительно небольшие шансы на успех. Украинские киберспортсмены начинали в условиях хронического отставания: не было ни доступного Интернета, ни достаточного количества техники.
Однако дефицит также может быть драйвером – доказано опытом. Не имея возможности практиковаться дома, молодые ребята практически жили в компьютерных клубах. Профессиональные спортсмены часто говорят, что для успеха нужен голод и злость. Именно два этих фактора заставляют буквально выгрызать победу, примерно то же произошло и с украинскими киберспортсменами. Которые прямо из тесных двушек в спальных районах попадали на турниры и побеждали.
Вместе с тем голод и жажда победы – это важные, но не единственные факторы. Если посмотреть на истории успеха киберспортсменов и команд, то можно увидеть, что в их жизнь однажды пришел добрый волшебник в виде надежного инвестора и все покатилось.
К примеру, так было с киберспортивной организацией NAVI, которую придумали игроки, в том числе и Александр Кохановский, но зеленый свет на международный турнир и профессиональную лигу дал меценат, известный под ником Arbalet. А дальнейшие победы во многом обеспечены инвестором Максимом Криппой, который подхватил NAVI в тот момент, когда организация уперлась в потолок роста и нуждалась в средствах для выхода на новый уровень.
Рост интереса со стороны частных инвесторов
Максим Криппа был одним из первых украинских инвесторов, обративших свое внимание и капитал на рынок киберспорта. Закономерно, о нем в этом материале будем вспоминать часто. Пример Макса Криппы и его сегментного портфеля стал удачным, в совокупности с общими успехами украинских киберспортсменов, он привел к увеличению роста интереса к индустрии со стороны инвесторов.
За последние несколько лет число инвесторов на рынке украинского киберспорта значительно возросло. При чем речь идет не только об инвестировании в команды, но и о вложениях в развитие индустрии, в проведения турниров и в создание образовательных программ. Условно все инвестиционные усилия можно разделить на прямые и инфраструктурные проекты.
Прямые инвестиции в команды – вещь понятная. Инвестор вкладывает деньги в перспективные команды и организации с целью получения прибыли. По такой схеме работают HellRaisers, Team Spirit и, уже упомянутая, NAVI.
К слову, Максим Криппа сравнительно недавно изменил свой статус в отношении NAVI. Если в 2018 году Максим Криппа пришел как инвестор, готовый стать мажоритарным собственником, то дальнейшие успехи команд NAVI, видимо, убедили его в перспективности актива. Уже в 2020 году Максим Криппа решил стать полновластным собственником организации.
Но динамично развивающаяся индустрия имеет высокие пороги для входа. Даже такому человеку как Максим Криппа, который был и остается одним из первых инвесторов в Украине, которые вообще решились вкладывать деньги в киберспорт, было непросто стать бенефициарным собственником NAVI. Организация предложила подписать договор с рядом условий. Что это были за условия прессе неизвестно. Однако в NAVI подтвердили, что для их выполнения Максу Криппе понадобилось несколько лет.
Инвестиции в инфраструктурные проекты: часто в поле интересов инвесторов попадают не сами команды, но отдельные проекты. Ситуация понятная: для взращивания команды нужно много средств, а приобрести уже сформированную перспективною команду очень непросто и недешево. Пример NAVI тому доказательство. Желая войти на рынок, инвесторы вкладывают средства в развитие инфраструктурных объектов, арен, студий, тренировочных баз и т.д.
Для иллюстрации опять же возьмем опыт Макса Криппы, который успел поработать с разными активами. Например: ему принадлежит часть студии киберспортивных трансляций Maincast, первые инвестиции в которую он сделал еще на этапе стартапа. В прошлом году Максим Криппа купил БЦ “Парус”, как считают эксперты, с целью создания современного киберспортивного хаба.
Поддержка со стороны международных брендов
Важной составляющей инвестиционной привлекательности и роста киберспортивной индустрии является поддержка спонсоров. Не секрет, что команды хорошо зарабатывают на рекламных контрактах, а доходность студий практически полностью зависит от спонсорских контрактов.
С этой точки зрения украинский сегмент мирового киберспорта также демонстрирует хорошие результаты. Многие мировые бренды уже пришли на украинский рынок и пришли не с пустыми руками. Наличие таких компаний как Intel или Logitech – приятно, но понятно. А вот приход Coca-Cola и Red Bull – это уже очень хороший сигнал. Эти бренды отличаются не только стойкостью, но и хорошим расчетом. Их маркетинговые стратегии образцовые и не случайно изучаются по всему миру. Если такие гиганты включились в гонку, то игра точно стоит свеч.
Позиции и перспективы в цифрах
Объем инвестиций в мировой рынок киберспорта в 2023 году составил $3,5 млрд, при доходности в 2022 в размере $1,38 млрд. Основные источники дохода выглядят следующим образом: спонсорство – 60%, реклама – 20%, права – 10%, мерчандайзинг и билеты – 10%.
Из этого большого пирога, Украина смогла откусить $25 миллионов. Доходы от украинского киберспорта в 2022 году составили примерно $10 миллионов. Прогнозируется, что к 2025 году эти доходы могут вырасти до $30 миллионов.
Мировой рынок киберспорта демонстрирует ежегодный рост на уровне 15-20%. Украинский рынок киберспорта растет еще более быстрыми темпами — около 25-30% в год. Ожидается, что количество зрителей киберспортивных событий в Украине увеличится с 5 миллионов в 2023 году до 7 миллионов к 2025 году.
